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携程集团发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，“十一”期间，大城青年和小镇青年“身份互换”，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。各地“小镇青年”和“小镇中年”则奔赴一二线城市。与此同时，受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，入境游订单增长60%。
中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，“十一”假期旅游市场将呈现出旅游方式深刻转型、旅游产品价格调整明显、游客需求的多元化升级等特点。尤其是中秋假期作为国庆假期的“前哨站”，其旅游市场的表现将成为国庆假期旅游市场的风向标。旅游企业将根据中秋假期的市场反馈，及时调整和优化国庆假期的营销策略及产品布局，以更好地满足游客需求。
记者从多家在线平台了解到，国内旅游方面，北京仍是“十一”假期国内最热门的目的地。除了逛故宫、爬长城、看升旗等经典旅行线路外，今年被评为“世界文化遗产”的北京中轴线相关旅游产品预订热度同比上涨69%，受到年轻游客和亲子游客关注。受热门国产游戏《黑神话：悟空》带动，山西各大目的地“十一”假期关注度持续上涨，同程旅行数据显示，“十一”假期太原旅游预订热度同比上涨47%，进入假期热门目的地榜单前十。此外，杭州、重庆、上海、南京、成都、长沙、西安、苏州等城市也进入榜单。
“入境游签证的持续放宽和“China Travel”的全球风靡吸引了更多老外来到中国。‘十一’期间，在国人全球史诗级‘大迁徙’的背景下，老外也来‘凑热闹’，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。”周慧婕指出，报告显示，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境TOP10目的地，除越南外，其他9个目的地均为入境游TOP10客源地。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游实现了双向奔赴。
除了传统热门城市外，越来越多新兴的宝藏旅游目的地被年轻旅行者挖掘出来，成为假期旅游消费“黑马”。多家在线平台发布显示，小众旅游正在变得大众，“跟着课本去旅行”成为“十一”亲子游的主旋律。热门博物馆、情侣和亲友自驾、音乐节演唱会、研学游等成为热门搜索主题TOP5，中式夜游受追捧，订单同比增长60%。
“今年‘十一’假期，前往长线游目的地的游客中有了更多县城和小镇居民的身影。这一趋势显示出我国旅游市场的多元化和普及化，越来越多的县城和小镇居民开始享受长线游和出境游。同程研究院首席研究员程超功向记者表示，数据显示，在长线出境游消费者中，三线及以下城市居民占比超过40%，相关产品预订热度增长超2倍，成为“十一”假期旅游消费市场的重要增长点。
业内人士表示，今年“十一”期间，一大波目的地或将以“地板价”迎客，涌现出一大批值得“捡漏”的目的地。携程发布显示，新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饶、河北唐山、湖南永州、贵州毕节、湖北神龙架、浙江台州市、山西吕梁机票价格较去年同期有大幅回落，成为最值得“机票捡漏”的TOP 10目的地。同时也涌现出一大批北上广深出发的“捡漏”航班，“十一”期间北京出发至阿尔山等航班，上海出发至青岛等航班，广州出发至北海等航班均出现单价300元(不含税)左右的航班。酒店方面，浙江云和等地酒店均价同比下降40%，成为最值得“酒店捡漏”的TOP 10目的地。云南芒市、 内蒙古满洲里、内蒙古腾格里等地被网友称为“东南亚平替”“俄罗斯平替”“撒哈拉平替”成为热门打卡地，国庆订单量同比增长超20%。
“随着游客对个性化旅游体验的追求，一些小众的出境游目的地可能会受到关注，如匈牙利、肯尼亚等，前往这些目的地的机票预订热度同比增幅均达到 3 倍以上。张丽丽说：“跟团方面，产品服务品质普遍升级，成团人数减少，特色餐增加，酒店住宿标准提升等。自由行依然是很多人的选择，同时，上班族更偏爱精品小团、一家一团以及房车自驾等组团方式，更注重旅行过程中的私密性和自由度。”
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